Современная издательская система россии. Современное состояние книжного дела в россии Книгоиздание в системе современного книжного дела

Несмотря на то, что книгопечатание начало развиваться в России спустя почти столетие после изобретения Иоганна Гутенберга (первая точно датированная русская печатная книга «Апостол» была выпущена в Москве в 1564 г.), наша страна быстро выдвинулась в число лидеров мирового книжного дела. Уже в начале XX столетия она занимала второе место в мире, уступая только Германии и опережая другие страны

Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности. Правовой основой становления новой издательской системы стали важнейшие положения Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятого парламентом России в декабре 1991 г. и заменившего Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990 г.), который утратил свою силу после распада Советского Союза. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активизации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутрииздательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов рыночного плана.

Серьезным фактором развития издательского бизнеса в этот период стало возрастающее развитие и применение новых информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологическую основу, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это дало возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике.

В результате действия упомянутых законов значительно расширились возможности учреждения новых СМИ и издательств, в связи с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. К сегодняшнему дню количество организаций, прошедших соответствующую регистрацию, достигло почти 20 тысяч. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира. Однако для России это факт беспрецедентный, никогда в прошлом места не имевший в силу того, что осуществление постоянного тотального государственного, церковного, а впоследствии - партийного (КПСС) контроля за духовной жизнью общества и его отдельных слоев вела к стремлению иметь закрытую систему идеологических организаций, в том числе и книжного дела.

Конечно, как и в других странах, не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. Если принять в качестве критерия включения той или иной организации в издательскую систему выполнение ею требований Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» о представлении в Российскую книжную палату установленного числа обязательных экземпляров каждого выходящего издания, то получается, что активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5-6 тыс. издательств.

Если учесть, что до недавнего времени в Российской Федерации в составе СССР функционировало немногим более 100 издательств, то можно утверждать, что число реально действующих издательских структур на территории страны за 10 с небольшим лет возросло многократно. Серьезно изменилась топография их размещения. Количество городов, в которых сегодня работают те или иные книгоиздательские структуры, насчитывает более 300, причем во многих из них функционируют несколько десятков издающих организаций.

Вместе с тем следует указать, что подавляющую часть всего этого обилия издательских организаций составляют средние и, преимущественно, мелкие предприятия, что, вообще говоря, является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства, касающейся не только книжного дела и не только нашей страны. Во всем мире совершается переход от массового маркетинга, ориентированного на гомогенизацию спроса, к групповому и от него - к индивидуальному, что в книгоиздании, например, находит воплощение в технологиях типа book-on-demand (изготовление книг по требованию).

При этом нужно иметь в виду, однако, что наряду с ростом числа небольших издательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется противоположная этому тенденция концентрации книгопроизводства в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса. В руках нескольких десятков издательских домов сегодня сконцентрированы основные массивы книгопроизводства и, естественно, книгораспространения, причем удельный вес их как в ассортименте, так и в тиражах постоянно растет. По названиям он превышает 30%, а по тиражу составляет более двух третей всей книжной продукции. Например, по официальным данным, суммарный тираж книг и брошюр, выпускаемых всего пятью издательствами, - АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» и «Эксмо-Пресс» - составляет около трети общего тиража по стране. Если добавить к ним еще семь издательских домов («Росмэн», «ИНФРА-М», «Фламинго», «Вагриус», «Панорама», «Радуга», «Рипол Классик»), то на долю этой дюжины придется почти половина всех выпускаемых в стране книг.

В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая унаследована от дореволюционного прошлого. Несмотря на негативный характер, который она носит, преодолеть ее до сих пор не удается. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации здесь издательской предпринимательской активности. Доля издательств, расположенных в Центральном и Северо-Западном федеральных округах (преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге), в общем объеме книгопроизводства в России составила в 2002 г. около 75 % по числу названий, а по тиражам выпускаемых книг и брошюр превзошла 90%. Понятно, что подобное положение тормозит функционирование книжного рынка, затрудняет эффективное обеспечение населения книгами, а также сдерживает развитие регионального книгоиздания, в том числе выпуска книг на языках народов России.

Как уже говорилось, действующая сегодня в России издательская система с самого начала формировалась как рыночная, ориентированная главным образом на то, что равноправными ее участниками являются самостоятельные хозяйствующие субъекты, действующие на основе единых правил, определяемых гражданско-правовым законодательством. Это коренным образом отличает ее от издательской системы советского периода, которая базировалась на административно-командном ресурсе и в которой само издательство было преимущественно идеологическим институтом, выполнявшим партийно-государственный заказ по выпуску определенного информационного продукта с заданными свойствами воздействия на потенциального читателя и ожидаемой обратной реакцией. Проблемы реализации этой продукции государство брало на себя, предоставляя соответствующие оборотные средства государственному же книготоргу для централизованной скупки и последующего распространения выходящей литературы.
В этих условиях и сама издательская система была ничем иным как государственным образованием. Огосударствление книгоиздания, начавшееся еще в конце 20-х годов прошлого столетия, привело к концу века к установлению тотального партийно-государственного управления и контроля за деятельностью всего издательского дела в стране. Поэтому важнейшей составной частью реформирования книгоиздания на демократической, рыночной основе стало разгосударствление ее, то есть трансформация из полностью государственной в преимущественно негосударственную. В настоящее время именно негосударственные структуры составляют основу издательской системы страны.

На долю государственных издательств в 2002 г. приходилось лишь около 3% выпуска книг и брошюр по числу названий (не считая ведомственной, нерыночной печатной продукции) и немногим более 10% суммарного тиража. При этом следует учесть, что подавляющее большинство из этих книг приходится на учебники, выпускаемые государственным издательством «Просвещение».
Статистические данные свидетельствуют о значительных преимуществах, которые присущи новой издательской системе России. По оценке специалистов, емкость книжного рынка России в настоящее время превышает 1 млрд. долларов США (розничные продажи). При этом книготорговый ассортимент, предлагаемый потенциальному покупателю, постоянно растет. Отсчет ведется с 1992 г., с того времени, когда новая издательская система современной России впервые заработала на собственной основе. К этому моменту падение книжного выпуска, начавшееся, как известно, еще в перестроечные времена, достигло своего нижнего предела - 28,7 тыс. названий, то есть было меньше дореволюционного уровня. Однако, уже со следующего года положение начало выправляться, причем в основе этого процесса лежала структурная перестройка издательского репертуара, адаптирующегося к новой, рыночной ситуации, а также эффективная государственная поддержка книгоиздания. На этой базе, несмотря на дефолт 1998 г., число названий постоянно росло и в последующие годы не только достигло докризисного уровня (примерно 50 тыс. названий), но и значительно превзошло его. Число названий, выпущенных в 2001 г., в 2,5 раза превысило показатель 1992 г. и почти на 30 % показатель 1977 г. (55 657 названий - высшее достижение российского книгоиздания в рамках издательской системы СССР).

Помощь со стороны государства средствам массовой информации, книгоиздательским структурам, развитию культуры в целом осуществляется в двух формах: в форме прямой финансовой поддержки отдельных проектов и программ и в виде различного ряда льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера (т. н. косвенная поддержка). В современной России активно используется оба упомянутых вида.

Так, в соответствии с «Федеральной целевой программой поддержки полиграфии и книгоиздания России», утвержденной Правительством РФ, в 1996-2001 гг., на поддержку 2,5 тыс. социальнозначимых изданий было выделено и израсходовано около 300 млн. руб. (примерно 10 млн. долларов США). С 2002 г. начала действовать подпрограмма «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 гг.)» как часть федеральной целевой программы «Культура России».

Косвенная поддержка издательствам осуществляется на основе Федерального Закона «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» (1995 г.). Законом предусмотрен ряд льгот по налоговому, таможенному, валютному и иным видам финансового и хозяйственного регулирования редакционной, издательской и полиграфической деятельности по производству книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой. Важнейшей из перечисленных мер было освобождение указанных видов деятельности от налога на добавленную стоимость, что в совокупности явилось мощным стимулом роста книгопроизводства и сыграло главенствующую роль в том, что издателям удалось избежать катастрофических последствий дефолта 1998 г.

В то же время введение налога на добавленную стоимость в 2002 г. (хотя и вдвое сниженного по сравнению с НДС на другие товары) оказало негативное воздействие на динамику процессов, происходящих в российском книгоиздании. Темпы роста количественных показателей, характеризующих выпуск книг и брошюр в 2002 г., были ниже тех, которые были получены в предыдущем 2001 г.:
по числу названий

• 99,2 % (2001г. - 70332) по тиражу
• 109,0 % (2001 г.- 542,3 млн. экз.) по объему печатной массы
• 114,7 % (2001 г.- 7,7 млрд. листов-оттисков)

Оценивая эти итоги, следует прежде всего отметить, что впервые за последние десять лет в 2002 г. произошло снижение числа названий выпущенных книг и брошюр. И хотя абсолютное снижение составило всего около 600 названий (0,8%) и, вообще говоря, находится в пределах статистической погрешности, тем не менее этот факт заслуживает особого внимания. Во-первых, потому, что число названий является универсальным международным показателем развития книгоиздательского дела в стране. Именно по этому показателю определяется рейтинг ведущих книгоиздающих стран мира. Во-вторых, потому, что это свидетельствует о некотором снижении темпов роста книгопроизводства в РФ. В последние годы число названий росло чрезвычайно быстро: в 2000 г. по сравнению с 1999 г. число выпущенных изданий увеличилось почти на 25 %, в 2001 г. по сравнению с 2000 г. - на 18 % и достигло рекордно высокого уровня за всю историю российского книгоиздания. В-третьих, падение роста числа названий оказало влияние и на динамику других показателей. Так, тираж выпущенных изданий в 2002 г. хотя и увеличился по сравнению с предыдущим годом, однако темп роста его был ниже, чем в 2001 г., когда он составил 15 с лишним процентов.

Анализ итогов 2002г. показывает, что, с одной стороны, новая система российского книгоиздания, сложившаяся в постсоветские годы, постепенно приобретает новые интегративные качества, позволяющие сохранить равновесие и избежать срывов и падений даже в сложных ситуациях. Но, с другой стороны, обеспечить необходимую динамику книжного выпуска, особенно в области социальнозначимых видов литературы, в современных условиях можно только при осуществлении надежной и эффективной государственной поддержки как средства повышения доступности книги для более широких слоев населения, что будет содействовать развитию чтения, повышению роли книги в информационном обществе и, естественно, активизации книжного рынка.
Если говорить о структуре выпускаемых книг и брошюр, то следовало бы отметить уравновешенность, сбалансированность репертуара российского книгоиздания последних лет, постоянный рост доли общественнозначимых изданий, что лишает скептиков оснований для утверждения о засилии в издательском ассортименте масскультурного чтива. Российское книгоиздание традиционно является многонациональным. Например, в 2002 г. книги и брошюры выпускались на 85 языках, в том числе на языках народов, населяющих Российскую Федерацию, народов стран Содружества независимых государств (СНГ), на основных мировых языках.
Значительных объемов достигает также выпуск переводной литературы.

В 2003 году Россия участвует в Международной книжной ярмарке во Франкфурте в качестве страны - почетного гостя. К этому знаменательному событию в книжном мире российское книгоиздание приходит с достойными результатами: ожидается, что книжный выпуск к концу года вырастает до 73-75 тыс. названий при суммарном тираже, близком к 600 млн. экземпляров.

Десятка крупнейших издателей (2009 год):

1. Pearson – €5,290m (Великобритания)

2. Reed Elsevier – €5,024m (Великобритания-Нидерланды)

3. ThomsonReuters – €3,813m (Канада)

4. Wolters Kluwer – €3,425m (Нидерланды)

5. Bertelsmann – €2,969m (Германия)

6. Hachette Livre – €2,273m (Франция)

7. Grupo Planeta – €1,804m (Испания)

8. McGraw–Hill Education – €1,666m (США)

9. De Agostini Editore – €1,616m (Италия)

10. Holtzbrinck – информация не предоставлена (Германия)

В лидерах книгоиздания страны: США, Британия, Германия, Нидерланды,

Из лекции: из 50 издательств 10-е место Ашетт (Франция), Голландия тоже +Ирландия есть крупные изд-ва в списке. Есть Японские изд-ва после 25-го места.

Монополия концернов. Все меньше семейных издательств, больше изд-х групп и объединений, концернов.

Максимальная концентрация производства (особенно в США). Издательскому концерну может принадлежать несколько типографий и книгораспространительских структур общенационального масштаба, а также журнальные и газетные издательства, телеканалы, информационные сети и т. д. Так, в состав концерна "Бертельсманн" в Германии и за рубежом входят издательства и издательские объединения: "Карл Бертельсманн", "Гольдманн", "Бланвалет", "Габлер", "Вивег", "Лексикотек" и др., журнальное объединение "Грунер + Яр", объединения "Пласа и Жанес" в Испании и "Рэндом Хаус" в США, сеть крупнейших книжных клубов по всему миру, телекомпания "РТЛ", музыкальная компания "БМГ" и др. В свое время при создании подобных гигантских объединений мыслилось, что они будут сосредоточивать в одних руках не только все стадии производства и распространения книги, но и всесторонне "эксплуатировать" сюжет или произведение, т. е. выпускать по нему не только книгу, но и, например, видео- или кинофильм, аудиокассету, компакт-диск

Создание альянсов вместо жесткой конкуренции.

Большинство универсальных издательств. Узкоспециализированных издательств немного, и это, как правило, небольшие фирмы. Большинство средних и крупных издательств, да же при наличии основной специализации, имеют профиль, близкий к универсальному. Учебное издательство, например, почти обязательно будет выпускать детскую, художественную, справочно-энциклопедическую литературу, практические руководства; литературно-художественное – историческую, детскую литературу, литературу по гуманитарным наукам, издания по искусству; издательство литературы по искусству – книги по истории, о природе, о путешествиях, изд-я для детей и т.д.

Абсолютное большинство изданий выходит в составе серий. Это выгодно, можно предлагать одну и ту же серию разного качества.

Рост выпуска эл. изданий (CD, online). США – 8 % от оборота. Европа – 5 %, Россия – 3 %.

Читатель и читательский спрос. Снижается интерес к "бестселлерам" и массовой литературе. Общий уровень образования населения, естественно, повышается, общее число читателей увеличивается, однако доля "сильных читателей", прочитывающих несколько десятков книг в год, будет снижаться, так как чтение все же уступает позиции главного вида досуга.

Изменение психологии потребителя книги: "целеустремленный" читатель уступает место читателю-"бабочке", "порхающему" с одной тематической группы на другую. Издателям в этом случае придется довольно резко перестраиваться , приспосабливаться к новым, более разнообразным и фрагментарным вкусам публики.

Переход от рынка предложения к рынку спроса. До последнего времени книжный рынок был рынком предложения, т. е. читатели были вынуждены покупать то, что им предлагали издательства. Сейчас ситуация меняется: спрос начинает превалировать над предложением. Это радикальное изменение для книгоиздательской отрасли и ее психологии (от "просветительской" психологии приходится отказываться). От издательств потребуется более глубокое изучение рынка, его отдельных сегментов и издание именно того, в чем эти сегменты читательской аудитории нуждаются. Все шире в книгоиздательской отрасли будут применяться методы маркетинга, разработанные и применяемые в других отраслях. Гл. чел – менеджер по маркетингу.

Большое кол-во книг в мягкой обложке хорошего качества, они не одноразовые, но они дешевле. Вузовские учебники за рубежом выпускают в двух вариках твердая обложка и мягкая, внутри все одинаковое. Издания в мягкой обложке – основные за рубежом, а в переплете только бестселлеры, элитарные здания, издания для библиотек.

Возрастание роли изданий для детей (приучают к книге, видимо).

Больше иллюстраций в книге, рост полиграфического исполнения изданий.

Изменение и возрастание роли издателя. Разработка идей, поиск авторов для воплощения этих идей и организация их материализации в виде различных информационных продуктов – книг, видеофильмов, телефильмов, компакт-дисков, программ для ЭВМ, баз данных и т. д. При выпуске, например, интерактивного мультимедийного компакт-диска работу авторов, программистов, режиссеров, специалистов по видеоинформации и специалистов по обработке и хранению текстовой информации, собственно производителей должен будет организовывать, и координировать именно издатель.

Важная роль ассоциаций за рубежом. Отстаивание интересов всей отрасли, лоббирование своих интересов перед законодателями, разработка полит. вопросов касающихся отрасли, связь с книготорг. и полигр. объединениями, проведение мероприятий по пропаганде книги в обществе, проведение рекламных компаний, представление интересов национального книгоиздания в международных обществах.

Лит. агент как особ-сть зарубежного книгоиздания (особый институт).

34. Мировая издательская система. Постоянный рост количества издательств в мире - закономерность конца ХХ в.

В прошлом столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми (сейчас уже хз: электронные издания, пиратство и планшетная лихорадка подложили этому темпу нехилую свинку).

Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других схожих по деятельности организаций. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая изд. система не только обладает огромными масштабами, но и продолжает поддерживать высокие темпы роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Быстрый рост объясняется тем, что технологический прогресс сильно упростил издательский процесс и потому наряду с гигантскими предприятиями появилось очень много мелких. Конечно, основные показатели выпуска принадлежат большим издательствам, но огромное количество мелких тоже заставляет с собой считаться.

Из за быстрого роста количества мелких издательств статистическая служба ЮНЕСКО перестала справляться с достоверным учетом выпускаемой продукции. с 1991 - прекратилась публикация данных по мировому выпуску (за недостоверностью), остались лишь отчеты по отдельным странам. Единственный источник данных по мировому выпуску - данные с сайта Международной ассоциации издателей. (те их получают от национальных издательских ассоциаций)

Т.к. источников сведений о выпуске много и не все они достоверны (в разных странах разные организации этим занимаются и далеко не все делают это честно, а где то просто не могут в виду недостаточно, то и рейтинг мировых лидеров не обязательно 100% верен, но все же

По количеству выпускаемых названий, тыс.

1 Бразилия 50

2 Великобритания 120

3 Германия 80

4 Италия 50

5 Испания 60

6 Китайская Народная Республика 140

7 Российская Федерация 60

9 Франция 50

10 Япония 70

В 1990 году выпуск дусятки стран-лидеров составил 60% от примерного мирового выпуска. (все это очень приблизительно)

Если оценивать состояние мирового книгоиздания в целом, то можно сказать, что на рубеже тысячелетий создан весьма надежный фундамент для дальнейшего движения вперед. Несмотря на бурное развитие , новых информационных и коммуникационных технологий, книга остается среди наиболее предпочтительных способов получения человеком необходимых знаний и в современную информационную эпоху третьего тысячелетия.

35. Особенности издательских систем в крупных книгоиздающих странах. Процессы концентрации производства в книжном деле. Развитие малого и среднего бизнеса в книжном деле.
Концентрация И. д. находит своё отражение в степени развития книгоиздания не только в разл. регионах мира, но и на уровне отд. Стран. Подсчитано, что если в 1980 в пяти крупнейших книгоиздающих странах (быв. СССР; КНР, Великобритания; Германия; США, по рейтингу 1990) выпущено более трети (35,7%) всей мировой кн. продукции по числу назв., в странах первой десятки - св. половины (55,1%), а первой двадцатки - более двух третей (68,8%), то в 1990 эти показатели возросли до 36,7, 58,4 и 71,8%. Важным показателем развития мирового книгоиздания является постоянно растущий выпуск переводной лит-ры. По данным ЮНЕСКО, в 1985 кол-во переводных изданий составило 57,4 тыс. назв., в 1986 - 61,5 тыс., в нач. 90-х гг. - св. 65 тыс. назв., т. е. ежегод. прирост составил за этот период ок. 7%. Наиб, кол-во книг переводится на англ. яз. (32,2 тыс. назв., или ок. 50% от общего числа переводных изданий), затем - на франц. яз. (6,7 тыс.), рус. яз. (6,6 тыс.), нем. яз. (5,1 тыс. назв.). К странам, где наиб, активно выпускается переводная лит-ра, относятся Великобритания (св. 15 тыс.), Германия (8,7 тыс. назв. в 1992), Испания (5,3 тыс.), Нидерланды (3,4 тыс.), Япония (ок. 3 тыс.), а также Норвегия, Франция, Швеция, Бразилия, Мексика; в России высокий показатель числа переводов (ок. 4 тыс.) отражает гл. обр. тенденцию перевода книг на рус. яз. с языков др. народов России. Объём издат. деятельности в отд. стране и в мире в целом характеризуется не только кол-вом выпускаемых назв., но и тиражами. Однако статистич. сб-ки ЮНЕСКО дают сведения о кол-ве экземпляров книг и брошюр лишь фрагментарно, по нек-рым странам (в частности, систематически публикуются данные о тиражах по КНР, но совсем не приводятся данные по др. крупным книгоизда-ющим странам). Тем не менее расчёты показывают, что в наст, время в мире ежегодно выпускается не менее 15-16 млрд. экз. книг и брошюр. Масштабы и объёмы И. д. на рубеже 20 и 21 вв. свидетельствуют о том, что "пророчества" канад. социолога М. Мак-люэна о закате "галактики Гутенберга" и о конце "эпохи типографского человека" оказались ошибочными. Воздействие на человека электронных СМК, по Маклю-эну, должно было ликвидировать довлевшее над ним господство визуально-одностороннего восприятия (имеется в виду кн. культура) и возвратить его познанию мифологич. образность. Однако вместо вытеснения книги электронными средствами коммуникации произошло взаимопроникновение этих двух инфор-мац. направлений в рамках глобального процесса информатизации. Не случайно, как видно из табл. 4, И. д. интенсивнее развивается в тех странах, к-рые определяют масштабы мировой информатизации, где постоянно растёт число электронных баз и банков данных, совр. коммуникац. сетей с использованием спутниковой, оптоволоконной и др. новейших средств связи. Использование совр. информац. технологий в И. д. дало возможность не только ускорить и улучшить подготовку издат. оригинала, но и почти полностью перенести допечатные процессы в изд-во, уйдя от необходимости корректурного обмена. В ряде случаев, когда тиражи будущего издания невелики и требования к полиграф, оформлению достаточно умеренны, совр. оборудование и технологии позволяют изготовить в самом изд-ве тираж на лазерном принтере или с применением высокопроизво-дит. копировальных устройств. В процессе интеграции И. д. и электронных информац. средств появляются принципиально новые, "смешанные" виды информац. продукции, сочетающие в себе достоинства книги и процессора, - т. н. электронные книги. К ним относятся как программные продукты, связанные с подготовкой обычных изданий с помощью настольных издат. систем, так и самостоят, носители информац. массивов - аудио- и видеокассеты, оптич. диски и др. Мн. электронные издания имеют аналоги в традиц. печатной форме, напр. Энциклопедия Американа (Encyclopedia Americana), каталоги "Букс ин Принт" (Books in Print), реферативные базы данных типа "Chemical Abstracts". На процессы в совр. И. д. оказывают влияние не только технол. факторы, но и социально-экон. ситуация, в т. ч. дальнейшая сегментация кн. рынка в связи с появлением всё более мелких и профессионально специализир. групп читателей, образующих своеобразные маркетинговые ниши, на к-рые ориентируются вновь возникающие изд-ва, особенно малые. Это ведёт к постоянному росту кол-ва назв. и одновременно к снижению ср. тиража одного назв. Вместе с тем возрастают требования к маркетинговым службам изд-ва, касающиеся поиска новых каналов сбыта. Наряду с традиц. формами распространения книг через оптовое и розничное звено кн. торговли получают широкое развитие посылочная торговля по индивидуальным заказам, продажа изданий кн. клубам, а также развитие разл. видов спец. продаж через некнижные магазины, ассоциации и общества и т. п. Маркетинговая ситуация в И. д. заставляет издателей искать новые решения и в тех областях, к-рые связаны с материальной конструкцией изданий. Революцией в мире книг назвал Р. Эскарпы широкое распространение изданий в мягкой бум. обложке (т. н. "пейпербэк"), призванных благодаря своей дешевизне "утолить кн. голод". Кн. издания в твёрдых переплётах (именно они отождествлялись со словом "книга") и книги в мягкой обложке представляли как бы два полюса в читательском мире. Технология совр. полиграф, произ-ва и использование новых мат-лов позволили приступить к выпуску в широких масштабах высокопрочных книг в мягкой обложке с применением бесшвейного скрепления, нового стандарта, получившего название "трейд пейпербэк". Ср. уровень цен на книги в твёрдом переплёте в США составлял в 1990 43,1 долл., т. н. трейд пейпербэк - 17,5 долл. и пейпербэк - 4,5 долл. Примерно такое же соотношение цен отмечается и в др. крупных книгоиздающих странах. Выпуск книг и брошюр осуществляют издательства, а также разл. орг-ции, для к-рых выпуск книг и брошюр не является базовой формой деловой активности (религ., обществ, орг-ции, разл. фонды, объединения граждан и т. д.). Кроме того, специфич. работу в области издат. бизнеса ведут пекеджеры. Часто совр. изд-ва, даже крупные, входят составной частью в гигантские объединения СМИ, к-рые получили назв. корпораций мульти-медиа (от англ, multy-media, т. е. орг-ция, использующая разл. формы воздействия на читателей и зрителей - кино, телевидение, прессу); многие из этих структур действуют на транснац. уровне - "АГ Бер-тельсман", "Рид Эльзевир", "Ашетт", "Мондадори" и др. Нередки также случаи, когда то или иное изд-во становится частью пром., коммерч. или финанс. структуры, к-рая по роду , а представляет собой конгломерат, т. е. объединение под общим организац. и финанс. руководством пр-тий, специализирующихся в самых разных областях деловой активности ради повышения получаемой прибыли, напр. амер. корпорация "Галф энд Уэстерн" (Galf and Western), где соседствуют киноиндустрия, издат. дело, гостиничный бизнес, крупнейшее в США изд-во "Саймон энд Шустер", к-рое благодаря финанс. поддержке "родительского дома" только в 1983-87 само присоединило к себе ок. 30 др. изд-в, в т. ч. такое мощное, как "Прентис-Холл" (Prentice-Hall). Совокупность изд-в и др. пр-тий и орг-ции, так или иначе вовлечённых в работу по выпуску книг и брошюр, др. печатной продукции, составляет издат. систему, характеризующуюся в кон. 20 в. высокой динамикой развития. Если выпускаемый ежегодно изд-вом "Заур" (К. G. Saur, ФРГ) по заказу Междунар. агентства ISBN "Междунар. указатель изд-в" содержал в 1986 список адресов 150 тыс. изд-в из 61 страны, то в 1996 - св. 350 тыс. изд-в из 210 стран. Примерно половина всех изд-в расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом кн. выпуске. Так, в Великобритании - более 40 тыс. изд-в, в Германии - св. 20 тыс., во Франции - ок. 18 тыс. На Европ. континенте также наблюдается отчётливое расслоение между предприятиями-гигантами и огромной массой малых и средних изд-в, многие из к-рых зачастую не имеют даже собств. офиса. В Германии, напр., насчитывается лишь 15 издат. корпораций, годовой оборот к-рых превышает 100 млн. марок, среди них - уже упоминавшийся концерн "АГ Бертельсман" с его знаменитым кн. клубом, насчитывающим более 20 млн. чл. В Великобритании наряду с "Рид Эльзевир" лидирующие позиции занимает транснац. компания "Пирсон", во Франции - "Груп де ла Ситэ" и "Ашетт", в Нидерландах осн. выпуск книг сосредоточен в 6 мощных издат. концернах. В США в сер. 1980-х гг. 57,7% объёма продаж кн. продукции пришлось на 15 ведущих изд-в, в т. ч. на 5 самых крупных из них - более 35% всех продаж. Более двух третей всех продаж книг в твёрдом переплёте осуществлено всего 11 изд-вами, выпускающими книги такого стандарта, а 95% всех книг в мягкой обложке для массового рынка реализовано лишь 13 изд-вами. Развитые издат. системы совр. типа имеют и др. страны: Канада - 18 тыс. изд-в, Австралия - ок. 13 тыс., Россия - св. 10 тыс., Япония - 7400 изд-в, Юж. Корея - ок. 3700, Индия - св. 3000, Аргентина - св. 2700, Бразилия - св. 2000, Нигерия - ок. 1700, ЮАР - ок. 1200. Обязат. формы организации труда в изд-вах не существует, нет практически ни одной фирмы, структура к-рой в точности повторяла бы структуру другой, однако существует неск. типичных построений, к-рые охватывают почти всё разнообразие организац. схем издат. пр-тий во всём мире. Издательское дело и государство. В условиях демокр. полит, системы и рыночной экономики изд-ва ведут деятельность независимо от гос-ва.

36. Характеристика издательской продукции зарубежных издательств. Специфические проблемы развития книгоиздательской деятельности в развивающихся странах, особенно в странах Африки

Из 34 стран континента лишь в 20 национальный библиографический учет опирается на соответствующие правовые нормы, часть из которых сохранилась со времен колониального режима и не отвечает современным требованиям. Так, в Мозамбике, ставшем независимым в 1975 г., действует закон о национальной библиотеке, принятый в 1961 г. генерал-губернатором этой провинции Португалии и рассматривающий национальную библиотеку лишь как хранилище всех изданий, выпускаемых в метрополии.

В семи странах Африки (Гвинее, Замбии, Лесото, Сейшельских островах. Того, Экваториальной Гвинее, Эфиопии) есть национальные библиотеки, но нет законодательных актов о них. Семь стран (Буркина-Фасо, Гана, Джибути, Кабо-Верде, Маврикий. Нигер, Судан) вообще не имеют национальной библиотеки. Особенностью национальной библиографии стран Магриба (Алжир, Тунис, Марокко) является отражение документов как на арабском, так и на французском языках, так как еще прочны связи народов этих стран и французской культурой. Этим же объясняется частичное использование библиографическим агентством Алжира старого французского стандарта на библиографическое описание. Все национальные библиографические агентства этого региона применяют в своей практике арабский вариант ISBD и Универсальную десятичную классификацию. Регистрации в текущих указателях подлежат все типы печатных изданий, фотографии и звукозаписи (кроме Марокко).
Среди стран западноафриканского региона выделяются государства с относительно высоким развитием ТНБ. Это - Нигерия, Гана, Сьерра-Леоне, Кот-д-Ивуар и Сенегал. Государственными языками в этих странах являются английский и французский, хотя наряду с ними распространены и местные африканские языки. Только в Нигерии более ста этническо-лингвистических групп используют 350-400 языков и диалектов. Несмотря на это обстоятельство и все вытекающие отсюда трудности. Национальная библиотека Нигерии успешно выполняет Функции национального библиографического агентства, подготавливая ежемесячные выпуски «Национальная библиография Нигерии» с полугодовой и годовой кумуляцией. Кроме этого, она издает комплекты печатных карточек, присваивает всем книжном изданиям ISBN, подготавливает перспективную библиографическую информацию в соответствии с программой CIP. В изданиях ТНБ Нигерии отражается широкий спектр документов: опубликованные в стране издания, включая издания на всех языках: зарубежные издания о Нигерии; зарубежные издания нигерийских авторов; карты; ноты; защищенные в университетах Нигерии диссертации: аудиовизуальные материалы. Библиографические агентства других государств этого региона также осуществляют подготовку и выпуск изданий ТНБ , но без кумуляции и с меньшим охватом отражаемых документов. В них отсутствуют службы CIP. Характерным является и то, что в англоязычных странах для систематизации используется Десятичная классификация Дьюи, а во франкоязычных - УДК.

Страны Восточной Африки (Кения, Танзания, Эфиопия, Судан, Сомали, Мозамбик) значительно различаются как по уровню развития культурно-образовательных институтов, так и по языковой ситуации. В целом степень развития НБ (национальная библиография) в этом регионе ниже, чем в Северной и Западной Африке, Наиболее благополучное состояние отличает НБ Кении, где функции национального библиографического агентства выполняют сразу два учреждения: Национальная библиотечная служба Кении и Национальный справочный и библиографический департамент. В ежегодно выходящих изданиях ТНБ отражаются разнообразные виды документов: книги, первые выпуски новых сериальных изданий, диссертации, труды научных и профессиональных конференций, стандарты, патенты, каталоги выставок, плакаты, аудиовизуальные материалы. Принцип отражения документов - территориальный, кроме этого, регистрируются издания о Кении и издания произведений кенийских авторов, выпущенные за рубежом. Библиографические описания составляются на основе англо-американских правил каталогизации и ISBD.
Примерно на таком же уровне находится и НБ Танзании, национальное агентство которой также представлено двумя учреждениями:
Национальной центральной библиотекой и Танзанийским национальным библиографическим агентством. Указатели ТНБ издаются ежемесячно, имеют годовые сводки и опираются на территориальный принцип отбора документов.
В Эфиопии и Судане указатели ТНБ выпускаются нерегулярно, в национальных стандартах библиографического описания лишь начинают использоваться основные положения ISBD. В Уганде, Сомали и Мозамбике есть национальные библиотеки и приняты законы об обязательном экземпляре. Но в то же время издания ТНБ не выпускаются.
Общая характеристика развития НБ в странах Центральной Африки обнаруживает аналогичные явления и тенденции. Положительным следует считать наметившиеся тенденции «к расширению объектов учета, распространению законов об обязательном экземпляре на нетрадиционные носители информации, созданию национальных библиографических служб (в одних случаях это специально созданные центры, в других - национальные или университетские библиотеки, национальные архивы). Различна периодичность изданий ТНБ, наиболее распространенными являются ежегодники.
Осознавая необходимость дальнейшего развития НБ, африканские страны в 1980 г. приступили к созданию Панафриканской системы документации и информации (Panafrican documentation and information system - PADIS), которая включает и проблемы НБ. В настоящее время определились направления совершенствования ТНБ: создание правовой основы и принятие соответствующих законодательств, укрепление материальной базы национальных библиографических агентств, усиление контроля за соблюдением законов, унификация и стандартизация библиографической методики, постепенное освобождение от влияния экспансионистской деятельности зарубежных информационных агентств, стремление специалистов к комплексному решению проблем с учетом мирового и национального опыта, подготовка и обучение квалифицированных специалистов.

37. Роль ЮНЕСКО в ликвидации неграмотности и создании издательской инфраструктуры в странах Африки, Азии, Латинской Америки.

ЮНЕСКО (UNESCO – United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization) - ООН по вопросам образования, науки и культуры. 16 ноября 1945 года. Цель- дать Обр. всем, на всех уровнях и на протяжении жизни , потому что образование играет главную роль в становлении и развитии личности человека, экономическом росте и укреплении социальных связей. В то же время оно – важный инструмент борьбы с бедностью и одна из основ устойчивого развития.

Около 68% неграмотных проживают в Восточной и Южной Азии, в арабских странах и странах Северной Африки, неграмотные составляют около 37%. Помимо этого, сотни миллионов детей получают непрочные знания в переполненных учебных заведениях, после школы лишь некоторые поддерживают приобретенные знания, следовательно, через некоторое время они могут оказаться в числе неграмотных.

На 33-ей сессии Генеральной конференции ЮНЕСКО была провозглашена Инициатива по распространению грамотности в целях расширения прав и возможностей (LIFE), с целью содействия достижению целей Десятилетия грамотности Организации Объединенных Наций (2003-2012гг.). Инициатива предусматривает 3 этапа сроком на 10 лет: в 2006г. в первой группе стран (Бангладеш, Гаити, Египет, Йемен, Мали, Марокко, Нигерия, Пакистан и Сенегал), затем в 2008 и 2010гг. - соответственно во второй и третьей группе стран. В 2012-2015гг. будет рассматриваться результаты предыдущих этапов.

Цели (прописаны в документе, принятом на Всемирном форуме по образованию в Дакаре в 2000г.): 1) расширение и совершенствование комплексных мер по уходу за детьми младшего возраста и их воспитанию; 2) обеспечение бесплатного и обязательное начального образование; 3) удовлетворение образовательных потребностей молодежи и взрослых; 4) повышение на 50% уровня грамотности взрослых; 5) ликвидация разрыва между мальчиками и девочками в начальном и среднем образовании; 6) повышение качества образования во всех его аспектах.

Кроме того, эти цели согласуются с целями в области развития, сформулированными в Декларации тысячелетия Организации Объединенных Наций.

Участники LIFE (объекты) - 35 государств, где проживают приблизительно 85% всех неграмотных. Участники: (субъекты) -правительства,неправительственные организации, частный сектор, гражданское общество.

Издательская инфраструктура

Еще одна проблема - формирование национального издательского дела и преодоление тех явлений и факторов, которые определяли книгоиздание в колониальный период, а национальный книжный рынок формировался только за счет книжного экспорта бывшими метрополиями. Современное развитие национального книгоиздания идет достаточно медленно: по данным ЮНЕСКО в странах Азии, Африки и Латинской Америки выпускается лишь одна четвертая часть всей мировой книжной продукции.

В странах Азии, Латинской Америки и особенно на африканском континенте удовлетворение потребностей населения в книжной продукции собственного производства далеко отстает от показателей, достигнутых в Европе и Северной Америке. Усилия
ЮНЕСКО и других организаций, в том числе Международной ассоциации издателей, в области укреплений издательского дела в Африке и развивающихся странах других континентов пока не дали ощутимых результатов. В большинстве стран Африки, например, количество выпускаемых книг и брошюр измеряется десятками, в лучшем случае - сотнями и только в двух странах - Нигерии и Южной Африке - этот показатель превышает тысячу названий.

Количество названий, выпускаемых на 1 млн жителей в Европе, более чем в двадцать раз превышает уровень аналогичного показателя в странах африканского континента. Довольно серьезно отстают от среднемирового уровня и другие страны развивающегося мира.

В Азии количество изданий, приходящихся на 1 миллион населения, практически остается на одном и том же уровне вот уже 35 лет. Рост за это время составил всего 9,37%. Это объясняется высокими темпами роста количества населения. Книгоиздание за ним не успевает. (Несмотря на Китай,Японию и Юж.Корею). Лидер-КНР. За 13 лет общий тираж возрос на 23,4%. Южная Корея -102,9%.

Причины формирования: укрепление национального самосознания, независимость.

Элементы изд. инфраструктуры: издательства, нац библиографические центры и нац библиотеки, для развития информационной и библиографической деятельности.

общие тенденции: 1)Появление нац библиотек. В настоящее время НБ в странах Южной и Юго-Восточной Азии носит, как правило, общегосударственный характер, что подтверждается наличием необходимого законодательства и финансовой помощью со стороны правительства. 2)Обяз.экземпляры и их контроль, 3) соз-е един.региональных библиографических центров, 4) начало использования международных правил библиографического описания (ISBD) и международные форматы (UNIMARC), 5) расширение охвата выпускаемой литры, 6)введение универс.десятичной классификации, 7) средства автоматизации(с 1979 г. в Сингапуре, с 1977 г. на Филиппинах).

Страны Латинской Америки и Африки.

Четвертое место изданию книг в мире занимает Южная Америка. Рост за 36 лет составил здесь всего 55,0%. Вплоть до 1985 г. наблюдался устойчивый рост , но в последнее время показатели резко пошли вниз.

Африк.страны получили независимость где-то в 50-х. на 1 миллион населения - всего 20 ежегодно выпускаемых изданий, то есть в 40 раз меньше, чем в Европе. В 1955-1975 гг. упомянутый показатель здесь постепенно увеличивался, достигнув максимума - 27 – в 1975 г. А затем начался спад, продолжающийся и сегодня. В 1991 г. в Африке выпускалось почти столько же книг на душу населения, сколько и в далеком 1960 г. И это – несмотря на различные программы ЮНЕСКО по стимуляции издательской деятельности в развивающихся странах.

Возникновение НБ в отдельных странах Латинской Америки относится к концу XIX века, в большинстве стран и Африки - к 50-80-м годам, в некоторых странах этот процесс только начинается.

Тенденции: 1) национальный библиографический учет опирается на соответствующие правовые нормы только в некоторых странах, 2) В семи странах Африки (Гвинее, Замбии, Лесото, Сейшельских островах. Того, Экваториальной Гвинее, Эфиопии) есть национальные библиотеки, но нет законодательных актов о них. 3) нац.библиотеки мало где ест ь. Семь стран (Буркина-Фасо, Гана, Джибути, Кабо-Верде, Маврикий. Нигер, Судан) вообще не имеют национальной библиотеки. Алжир, Тунис, Марокко пишут документы как на арабском, так и на французском языках. Этим же объясняется частичное использование библиографическим агентством Алжира старого французского стандарта на библиографическое описание. 4)Все национальные библиографические агентства этого региона применяют в своей практике арабский вариант ISBD и Универсальную десятичную классификацию. Регистрации в текущих указателях подлежат все типы печатных изданий, фотографии и звукозаписи (кроме Марокко).

38. Развитие международного сотрудничества в книжном деле. Ведущие книжные рынки в страновом разрезе сосредоточены, в основном, в регионах, являющихся лидерами книгоиздания, что связано, в первую очередь, с низкой долей экспорта ведущих мировых издательств (за исключением англоязычных).

Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

Все идет к слиянию. Компания скупают друг друга из-за этого куча мега-издательств мирового масштаба. Переход на гибридное (цифра+бумага) книгоиздание и цифровую дистрибуциютребует консолидации финансовых и организационных усилий. В последние 4-5 лет в книжной индустрии активизировались процессы интеграции через слияния и поглощения. Это приводит к среднегодовому сокращению количества издающих организаций примерно на 2,5%.

Американский антимонопольный комитет уже дал разрешение на сделку (февраль 2013 года), по условиям которой Random House будет принадлежать 53% акций объединенной структуры Penguin Random House. Если EC одобрит слияние двухкомпаний из «большой издательской шестерки», но новое мега-издательство, доход которого составит $3,75 млрд и прибыль примерно $262 млн, будет контролировать более 25% мирового книжного рынка. Не исключено, что эта сделка запустит новую волну слияний, наиболее очевидным из которых эксперты называют HarperCollins и Simon & Schuster.

В 2009 году общемировые доходы издателей упали примерно на 2%, и отрасли потребовалось около 4-х лет, для восстановления оборотов на уровне 2008 года, в результате 2012 год стал наиболее благополучным за последнее десятилетие. Прирост обеспечили сильные продажи мировых бестселлеров:

2) мировые бестселлеры продаются везде! То есть интеграция в распространении серии романов о Гарри Поттере британского автора Дж.К. Роулинг, саги «Сумерки» Стефани Майер, детективного триллера Стига Ларссона «Миллениум», продолжительная популярность которых была обеспечена голливудской экранизацией, а также трилогии «Голодные игры» (2008-2010 гг.). Открытие самиздата – трилогия «50 оттенков» Э. Л. Джеймс – принесло торговле более $60 млн Дополнительными факторами роста стала реструктуризация бизнеса основных издательских групп и направленная экспансия на новые рынки, а также заметный рост коммерческих показателей цифрового книгоиздания, прежде всего в США (с 2011 года) и Великобритании (с 2012 года).

3) все же лидерство Европы. Она все направляет. Среди всех медиаотраслей и сфер развлечений книгоиздание – единственный сектор, в котором доминируют европейские компании с долей около 40% от общемирового показателя, в то время как североамериканский континент отвечает за 30% рынка и чуть меньше – 26% приходится на Юго-Восточную Азию. В Европе «прописаны» четыре из пяти издательских корпораций, включая два мейджора в секторе образовательной литературы: британский Pearson и голландский Wolters Kluwer и два издательства общего профиля Bertelsman и Hachette. Однако в перспективе европейский книжный рынок будет сокращаться с перераспределением его доли в пользу северной и латинской Америк.

4) рост продаж электронных книг. Сегмент художественной литературы для взрослых растет за счет продаж электронных книг, в то время как в бумаге он стремительно падает (около 15% за 2012год). В категории«художественная литература для детей и юношества» бумажные продажи идут наспад (-3%), в то время как рынок электронного контента для детей почти удвоился, не в малой степени за счет сильных продаж трилогии «Голодные игры» (издательство Scholastic) в электронном формате, которые доминировали в списке бестселлеров на протяжении всего года. «Голодные игры» Сюзанны Коллинз доминировали в списках бестселлеров и в бумажном формате и вместе «50 оттенками серого» Э. Л. Джеймс обеспечили традиционной торговле 4% дохода (

Американские эксперты сделали прогноз развития мирового книгоиздательского рынка в следующем году.

Попытку предсказать тенденции развития мирового книжного рынка в 2014 году предпринял отраслевой ресурс Digital Book World . По мнению его редактора Джереми Гринфилда (Jeremy Grienfild), в следующем году можно ожидать следующих событий.

1. Barnes & Noble закроют или продадут подразделение Nook Media

В 2010-2011 годах на Nook приходилось до 25% общего рынка продаж электронных книг. В 2012 году компании выделили средства для развития и борьбе с конкурентами (такими как Amazon или Apple) инвесторы в лице и . Однако Barnes & Noble не смогла вывести Nook из кризиса. В 2013 году упали продажи и устройств, и контента для Nook, что привело к резкой Nook со стороны ведущих акционеров. Эксперты, с которыми общался сайт Digital Book World, утверждают, что единственным выходом для компании является либо продажа, либо закрытие Nook Media. Как отметил журналист Брэд Стоун (Brad Stone), который более десяти лет занимался тематикой Amazon, «устройства для чтения электронных книг – это лишь одна из фигур на шахматной доске, на которой также находятся планшеты, смартфоны и ТВ-устройства, а Barnes & Noble просто не способны на инновации во всех этих сферах».

2. Amazon откроет свои собственные оффлайн- магазины

Компания Amazon уже экспериментировала с открытием пунктов, в которых можно забирать заказы, оплаченные через ее сайт. Площади для этих пунктов компании предоставляли сети Staples и RadioShack, видевшие для себя выгоду в увеличении количества посетителей. Кроме того, Amazon открыла временный магазин в торговом центре в Сан-Франциско. Логичным продолжением этих экспериментов могут стать магазины Amazon, где могли бы продаваться, например, устройства Kindle или бумажные книги и где можно было бы ознакомиться с продуктами, которые еще только появляются на рынке.

3. Издатели сделают свой бизнес более «вертикальным»

Digital Book World предсказывает, что в 2014 году издательства все больше будут специализироваться на нишевых сегментах, чтобы быть более конкурентоспособными. «Рост цифрового маркетинга покажет, что маркетинг для отдельных групп более эффективен, поэтому издатели будут пытаться выбирать для себя ту целевую аудиторию, маркетинг среди которой более эффективен, и оставлять без внимания ту аудиторию, которую сложно заполучить», – утверждает известный эксперт рынка Майк Шацкин (Mike Shatzkin).

4. У иллюстрированных книг будут серьезные проблемы

«В отличие от "чтения, которое вовлекает" – то есть, романов, описательной документальной прозы и других форматов, основанных, прежде всего, на тексте, иллюстрированные книги коммерчески не смогли добиться успеха на рынке электронных книг. Писатели и издатели продолжают открывать новые горизонты в технологии электронного книгоиздания, создавая новые впечатляющие продукты, от которых в восторге читатели. Однако проблема состоит в том, что у многих из этих продуктов слишком мало читателей», – утверждает Digital Book World. Особенно серьезную проблему сайт видит для разного рода сборников рецептов или советов, так как значительная часть информации, содержащейся в ней, доступна в Интернете бесплатно. Эта тенденция может продолжиться и в 2014 году, однако эксперты сайта предсказывают, что мы увидим «все больше иллюстрированных электронных книг».

5. Рост выручки с продаж электронных книг замедлится, и издатели будут искать новые источники дохода.

В 2013 году темпы роста выручки с продаж электронных книг в США впервые за последние несколько лет стагнировали. Это обеспокоило издателей, которые начинают поиск новых источников дохода. «Издатели не могут всю жизнь полагаться на нескончаемый поток дешевых цифровых закачек и надеяться, что это компенсирует им потери от падения продаж печатной продукции. Они попытаются найти альтернативные источники дохода», – утверждает Ричард Нэш (Richard Nash), независимый консультант. Возможно, издательства более серьезно начнут рассматривать в качестве источников доходов конференции и образовательные проекты, а также попытаются привлекать еще больше корпоративных клиентов.

6. Все больше издательств подпишут договоры с Oyster, Scribd и другими платформами подписки на электронные книги

В уходящем году ряд ведущих издательств договоры с компаниями, запустившими подписные сервисы а-ля «Netflix для книг». Эта тенденция продолжится и в следующем году. Эксперт Эндрю Ромберг (Andrew Rhobmerg), основатель Jellybooks, не исключает, что некоторые из издательств «большой пятерки» откроют подписчикам полный каталог своих электронных книг: «В качестве стратегического ответа Amazon один-два или даже больше издателей откроют свои каталоги для подписки».

7. Многие издатели запустят свои ориентированные на читателей журналы и сайты, а также будут самостоятельно продавать электронные книги

В этом году издательство Simon & Schuster запустило портал Hot Bed, посвященный любовной прозе. HarperCollins, в свою очередь, привлекает читателей серией , посвященных «Хроникам Нарнии» Клайва С. Льюиса. И те, и другие продают электронные книги читателям напрямую. Мы увидим больше таких примеров в 2014 году, а некоторые издатели предложат читателям и собственные приложения для чтения электронных книг, утверждает Джо Эспозито (Joe Esposito), консультант по цифровому менеджменту.

8. Издатели будут доверять данным больше, чем экспертным оценкам

«Мы являемся свидетелями революции данных в книжном деле... Издатели имеют доступ к самому широкому спектру данных: о продажах, о привычках читателей, о самих читателях и о многом другом», – пишет Digital Book World. Многие издатели создали специальные отделы по обработке данных, которые заменяют им консультации высокооплачиваемых экспертов. «Многие издательские дома пытаются сами проанализировать доступную им информацию. В будущем они сами будут принимать решения по новым и уже существующим авторам и сами будут решать, куда вкладывать свои средства на маркетинг», – считает Дана Бет Вайнберг (Dana Beth Weinberg), профессор социологии, которая изучает издательское дело.

9. Экспериментов с ценообразованием будет больше

В 2013 году значительно упали цены на бестселлеры в электронном формате. Эксперименты издателей с ценообразованием на е-книги в следующем году приведут к тому, что цены будут еще ниже, считает Майк Шацкин .

10. «Большая пятерка» позволит библиотекам купить полные каталоги своих электронных книг

В 2013 году мы наблюдали потепление в отношениях между издателями и библиотеками в распространении электронных книг. Издательство Penguin сотрудничество с OverDrive – крупнейшим провайдером цифрового контента для библиотек США. На данный момент все издатели «большой пятерки» сотрудничают с библиотеками, предоставляя доступ к части своих электронных каталогов. «Большинство издателей поняли, что предоставление доступа к фронт-листу библиотекам не вредит их бизнесу», – отмечает Алан С. Инуи (Alan S. Inouye), директор отдела по информационным технологиям Американской ассоциации библиотекарей. Поэтому в следующем году, утверждает Digital Book World, можно ожидать более смелых действий издателей.

Проблемы книжного дела всегда находились в сфере профессиональных интересов научных, библиографических и статистических служб Российской книжной палаты (РКП). С переходом на рыночные отношения поменялись некоторые акценты в её разработках, однако в целом сохранились традиционные приоритеты.

Книжное дело, включая и книгоиздание, и книготорговлю, по своей форме и содержанию – не только экономическое явление, но и важнейший индикатор и эффективный фактор развития культуры, науки, образования и просвещения, поэтому требует особого внимания и постоянной поддержки со стороны общества и государства, в том числе правовыми и административными методами.

Именно поэтому специалисты Российской книжной палаты стремятся максимально оперативно и полно следить за изменениями спроса и предложения на книжном рынке, динамикой развития книгоиздания и книготорговли, новшествами в информационном и библиографическом обеспечении основных отраслей книжного дела. Основные результаты разработок в этой области за последние годы приведены в публикуемом ниже обзорном материале, приуроченном к 90-летию Российской книжной палаты.

Под книжным делом подразумевается комплекс взаимосвязанных отраслей деятельности, объединяющий книгоиздание, книготорговлю, библиотечное дело и информационное обеспечение процессов доведения книги от автора до читателя.

Сегодня в России налицо поступательное в целом развитие национального книжного дела. Активно действует около 6 тыс. издателей (в СССР их было не более 250), внедряются новые формы книготорговли (включая интернет-технологии), исчезло понятие «книжный дефицит». По-прежнему достаточно мощной является библиотечная сеть страны (около 130 тыс. библиотечных учреждений всех типов и видов). Вместе с тем в организации книжного дела, адекватного требованиям времени, имеется немало проблем, особенно в сфере издания и распространения социально значимой литературы.

Мировой опыт подсказывает, что выход из кризисной ситуации надо искать прежде всего на путях модернизации всей системы книгораспространения (а это оптовое звено, состоящее из крупных центральных и региональных баз, розничное звено, включающее книготорговые сети и независимые торговые предприятия, библиотечные коллекторы, службы «книга-почтой» и прочие центры обработки и распределения заказов от коллективных и индивидуальных пользователей), а также системы всеобъемлющей и точной информации.

В настоящее время в стране имеется не более 4,5 тыс. предприятий, называющих себя книжными магазинами. Реально и хотя бы частично работают с книжным ассортиментом не более 3 тыс. из этих организаций, что в пересчёте на численность российского населения составляет пропорцию: 1 магазин на 40–45 тыс. человек. Этот показатель в 3–4 раза ниже, чем в большинстве стран Европы и Северной Америки. К тому же нужно учесть большую неравномерность в размещении книготорговой сети по стране. Более половины книжных магазинов сконцентрированы в Москве, Санкт-Петербурге и в других городах-«миллионщиках», а подавляющее большинство городов с населением 100 тыс. человек и менее вообще лишено этих книготорговых предприятий. Если учесть к тому же хроническую нехватку торговых площадей и стремление книготорговцев получить торговую прибыль, становится понятным почти повсеместное ограничение предлагаемого книжного ассортимента лишь наиболее ходовым товаром, к каковому нельзя отнести любую социально значимую книгу.

В итоге рядовые покупатели таких книг в регионах могут сегодня рассчитывать лишь на почтово-посылочную книготорговлю, для чего, конечно, требуется её особая организационная и информационная поддержка.

Необходимо стремиться к реализации такой модели справочно-информационного обеспечения книжного дела, когда не только любой субъект книжного рынка, но и любой потенциальный покупатель книги мог бы пользоваться общенациональной системой с единообразным и точным описанием книги (включая имена авторов, заглавие, сведения об издателях, месте и годе издания, тираже и т.д.), едиными или конвертируемыми коммуникационными форматами и схемами классификации для её заказа и получения в магазине, библиотеке или на дому. Ясно, что для этого нужно развивать интернет-технологии и почтово-посылочную книготорговлю, а также использовать потенциал и ресурсы уже работающих информационных систем и технологий, но без их интеграции в единое целое. Именно на базе их кооперации и объединения можно переходить к интеграции и самого российского книжного рынка. Сегодня он крайне неоднороден и сегментирован по региональному, ассортиментному и ценовому признакам. Во многом это объясняется не только недостаточным информационным обеспечением, но и низкой платёжеспособностью коллективных пользователей в лице публичных и школьных библиотек (за рубежом они служат гарантированным каналом сбыта не менее 30–40% тиража книги отечественного автора), а также разрушением системы оптовой книготорговли и слабой конкурентоспособностью розничных книготорговцев по сравнению с другими торговыми предприятиями (их средняя рентабельность – 5 и 20 % соответственно). Играет свою роль и падение престижа книги, чтения в нашем обществе в сочетании с ограниченной покупательной способностью основного контингента потребителей книг – учащихся и преподавателей всех форм обучения, инженерно-технических работников и пенсионеров. Всё сильнее ощущается потребность в долговременной и продуманной государственной социально-экономической и нормативно-законодательной книжной политике, нацеленной на поддержку конституционного права граждан на доступ к приоритетной книжной информации, которая особенно необходима для развития культуры, науки, образования и просвещения во всех регионах.

Развитие рыночных отношений в книжном деле имеет и позитивные, и негативные последствия. На протяжении последних пяти лет наблюдается рост количества названий книг (рекордный показатель – более 102 тыс. названий в 2006 г.), с одновременным падением общего их тиража, уменьшением среднего тиража книги, а в итоге – повышение цен на книги.

На смену разрушившейся в конце 1980-х гг. централизованной системе («Союзкнига» – республиканская оптовая база – оптовые книготорги в областях и краях СССР) пришли мелкие, хаотически разбросанные оптовые книготорговые фирмы (всего около 150). Создаваемые крупнейшими издательствами (почти все они специализируются на массовой, развлекательной литературе: детективах, мистике, любовных и псевдоисторических романах) оптово-розничные каналы сбыта позволяют обеспечивать реализацию не более 8–10 тыс. названий в среднестатистическом столичном или региональном магазине и в основном ориентированы лишь на собственную продукцию издателя. У среднего независимого книготорговца или библиотечного комплектатора выбор невелик: приходится работать либо напрямую с сотнями, а то и с тысячами издателей и книготорговцев, либо с несколькими посредниками, каждый из которых предлагает ограниченный ассортимент книг и при этом «накручивает» себе надбавки на издательские цены. При этом издательско-книготорговая информация далека от требований библиотек, выбирающих ту или иную книжную новинку. В итоге рядовой россиянин в регионах оказывается отрезанным от книжного ассортимента либо должен прилагать огромные усилия для поиска заказа и получения по завышенным ценам хотя бы части тех книг, которые должны составлять ядро традиционной российской книжной культуры.

Опыт зарубежных стран подсказывает оптимальное решение: создание государственно-корпоративного (с учётом всех заинтересованных субъектов книжного рынка) общенационального оптового центра с автономно действующими базами в центрах федеральных округов, которые, в свою очередь, имеют представительства в крупнейших книжных центрах страны. Принцип госзаказа в организации эффективного оптового звена позволит обеспечить столь необходимую полноту книготоргового ассортимента с акцентом на социально значимую литературу, а также удлинить срок реализации книг, сжатость которого сегодня заставляет многих издателей искусственно сокращать тиражи и соответственно увеличивать себестоимость и цены на свою продукцию.

Столь же необходимо государственное участие в совершенствовании информационной работы на книжном рынке. Общей проблемой для его информационного обеспечения является несомненный перекос в сторону информации о наличном ассортименте массовой развлекательной литературы, недостаток внимания к перспективной, т. е. нацеленной на будущие новинки, информации и полное отсутствие ретроспективной информации (об уже распроданных изданиях). В итоге нельзя говорить ни о целостности, ни о репрезентативности справочно-информационного обеспечения рынка применительно ко всему сообществу издателей и распространителей, к хозяйствующим субъектам и к пользователям (в лице библиотек и частных лиц).

Книжное сообщество всё более ощущает важность и необходимость улучшения сложившейся ситуации. Активные меры предпринимает здесь национальный библиографический центр – Российская книжная палата, которая имеет опыт и ресурсы для обслуживания информационных потребностей издателей, книготорговцев и библиотек.

В Российской книжной палате создана и работает Национальная информационная система «Книги в наличии и печати» («Букс ин принт»). Основная задача системы: предоставление всем читателям и субъектам книжного рынка России книготорговой библиографической информации о перспективных и вышедших в свет книжных изданиях. Российский «Букс ин принт» хоть и является аналогом общепринятых в мире систем, но имеет некоторые отличия от них. Первое отличие в том, что информацию о книгах предоставляют не только издатели (как в международных системах), но и книготорговцы. Это обусловлено тем, что наши издатели не дают фиксированную цену на книгу, цена у них договорная. В связи с этим в российском «Букс ин принте» присутствует информация книгораспространителей о ценах на книги и местах продажи. Второе важное отличие этой системы – предоставление информации о книгах, готовящихся к изданию. Третье отличие – информация от издательств поступает на добровольной основе и бесплатно размещается в системе «Букс ин принт», а за рубежом издательства обязаны ее поставить, так как могут быть лишены каких-либо льгот и привилегий, да ещё и платят за её размещение.

Объем банка данных – более 250 тыс. библиографических записей от 3 тыс. издательств.

На основе банка данных выпускаются каталоги «Букс ин принт» . Удобный и достаточно простой интерфейс позволяет производить прямой и комплексный поиск по различным параметрам, таким как ISBN, название, автор, издательство, а также тематика и целевое назначение издания, что является дополнительной степенью свободы для пользователя и повышает вариативность отбора.

Отличием системы «Книги в наличии и печати» от различных прайс-листов является не только количество записей, но и ёмкая форма представления данных об издании. Каждая книга имеет краткую библиографическую запись БИФ (библиографический издательский формуляр), созданный на основе унифицированного библиографического описания согласно ГОСТу 7.1–2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления». По этому ГОСТу описываются книги и брошюры в Российской книжной палате и создаётся банк данных «Национальная библиография». Описание книги содержит следующие элементы: автор, название, издательство, год выпуска, объём, переплёт, формат, тираж или остаток, классификационные индексы ББК или УДК, цена розничная, цена оптовая, стандарт упаковки, организация-книгораспространитель, краткая аннотация, ISBN (международный стандартный книжный номер).

Именно эта система позволяет некоммерческим издателям и распространителям социально значимой литературы своевременно заявить о выпускаемой продукции и надеяться, что она найдёт своего читателя и покупателя.

Следует обратить особое внимание не только на сохранение, но и на повышение эффективности программ федеральной и региональной поддержки книгоиздания. В частности, необходимо запретить произвольное установление розничных наценок на продукцию, выпускаемую в рамках данных программ, - иначе получается, что потребитель дважды платит за подобную продукцию: когда государство субсидирует её выпуск (с помощью налогов и других отчислений в бюджет) и когда покупатель отдаёт деньги за книгу, розничная цена которой «накручена» оптовиками-перекупщиками. Из-за торговых «накруток» такая «поддержанная государством» книга в розничной продаже нередко оказывается дороже, чем среднестатистическое издание, выпущенное без всякой поддержки. К сожалению, сегодня в стране какого-либо ценового контроля нет.

Решению этих задач мог бы способствовать Центр сертификации изданий социально значимой тематики. Запуск сертификации в действие позволит повысить степень управляемости процессов издательско-книготорговой деятельности и успешно бороться с распространителями контрафактной продукции.

Издания, получившие сертификационный знак, должны пользоваться какими-либо привилегиями или льготными режимами для дальнейшего распространения в сети книжной торговли, а также при комплектовании фондов библиотек. В будущем можно задействовать механизм фиксированных розничных цен именно на сертифицированные издания, отмеченные своего рода «знаком издательского качества».

Что касается библиотечного комплектования, то, за исключением десятка регионов, наши показатели примерно в 5 раз хуже мировых. Если не принять каких-либо радикальных мер, вряд ли удастся переломить наметившуюся тенденцию старения библиотечных фондов. Уже сегодня более 50% книжных изданий в библиотеках имеют возраст 20 лет и более, что неприемлемо для изданий справочной, научной, деловой и учебной тематики.

Ситуация лишь усугубилась с принятием новой тендерной системы закупки литературы в библиотеках.

Федеральный закон РФ № 94 «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» вступил в силу с 1 января 2006 г. В соответствии с новым законом, за исключением «поставки... редких и ценных изданий, рукописей, архивных документов, включая копии, имеющие историческое, художественное или иное культурное значение, взятых государством под охрану как памятники истории и культуры и предназначенных для пополнения государственных музейного, библиотечного, архивного фондов, кино-, фотофонда и иных аналогичных фондов», которые осуществляются в соответствии с процедурой: «у единственного источника» (ст. 55, п. 3), заказ на текущее комплектование библиотечных фондов государственных библиотек должен размещаться на общих основаниях.

Эта ситуация не может удовлетворить ни комплектаторов, ни издателей, ни книгораспространителей. Тендер приводит к удорожанию текущего комплектования, потере оперативности, снижению качества фондов, потере имиджа надежного и интересного партнера у издателей и книготорговых фирм, созданию монополистов. Потери несут все участники процесса – и издатели, и книготорговые организации и прежде всего библиотеки.

В конечном итоге внедрение тендера в технологию текущего комплектования может привести к искусственному обеднению библиотечных фондов, ухудшению уровня обслуживания населения, потере интереса к библиотекам и чтению, снижению интеллектуального уровня нации.

Поэтому очень важно обеспечить приоритетное развитие и финансирование тех систем Российской книжной палаты, которые могут обеспечивать базу для выполнения Россией принятых ею международных обязательств в сфере книжных обменов, а также для взаимовыгодного объединения на общей информационной платформе интересов центра и регионов, издателей и книготорговцев, библиотек и рядовых покупателей в нашей стране и за рубежом. В первую очередь здесь подразумевается Национальная информационная система «Букс ин принт», охватывающая продукцию подавляющего большинства коммерческих издателей. Однако сегодня далеко не все они заинтересованы в предоставлении информации о ценах своей продукции, что снижает актуальность системы. При придании ей статуса общегосударственной с соответствующей финансовой поддержкой можно рассчитывать на резкое повышение её эффективности и вовлечение в неё ныне неохваченных некоммерческих, мелких и ведомственных издателей. В итоге выиграют все, включая библиотечные службы комплектования. Помимо универсального, в будущем возможно наладить подготовку тематических и целевых выпусков «Букс ин принт» для сбора в оптовом звене предварительных заказов на издания социально значимой литературы (детской, справочной, научной, изданий классики и современных отечественных авторов, особенно национальных). Подобного рода ресурсы РКП уже давно позволяют использовать в книготорговле единое библиографическое описание, коммуникативные форматы, системы классификации, т. е. всё необходимое для обеспечения единства книготоргового пространства в стране. Все эти разработки были успешно закончены в рамках проекта «Единая информационная платформа в книжном деле» совместно с крупнейшими книготорговыми и библиотечными организациями еще в 2001 г., но для их реализации нужны корпоративные действия субъектов книжного рынка, а также внешние инвестиции для придания необходимой масштабности и гибкости этому механизму, который должен легко адаптироваться к часто и быстро изменяющимся требованиям государства, общества, книжного рынка и рядовых пользователей.

Повышение статуса и престижности системы «Букс ин принт» в сочетании с резким улучшением качества и оперативности информационного обеспечения книжного дела на базе интернет-технологий позволит перейти и к столь востребованному нашими библиотеками и многими книгоиздателями государственному заказу на выпуск и распространение социально приоритетной литературы. Именно точное и полное соблюдение всех основных требований участия в вышеупомянутой системе будет служить одним из главных критериев отбора по-настоящему цивилизованных и не боящихся прозрачности своей деятельности издателей для участия в конкурсах за право получения грантов и государственных заказов.

Реализация высказанных здесь предложений была бы значительно упрощена и ускорена с принятием в России федерального закона о книжном деле. Необходимость этого закона очевидна, поскольку надежды на рынок и на единство действий его субъектов не оправдываются, а действующие законы, имеющие отношение к книжному делу (об авторском праве, СМИ и обязательном экземпляре), не позволяют решать наиболее актуальные проблемы таких важнейших отраслей, как книгоиздание и книготорговля. Закон о книжном деле мог бы установить государственные требования и принципы их соблюдения в сферах ценообразования и отчётности, сформулировать определения типов и статусов оптовых и розничных книжных предприятий (сегодня никто не знает, какое предприятие имеет право называть себя книжным магазином) и их продукции, очертить масштабы и методы государственной поддержки книги и чтения, а также стимулировать деятельность производителей и распространителей изданий социально значимой литературы, в том числе на языках народов РФ. Этот же закон позволил бы говорить о защите основных прав потребителей вышеназванной книжной продукции во всех регионах, а в особенности – в отдалённых от центра населённых пунктах и в местах компактного проживания малочисленных народов и народностей Крайнего Севера и Дальнего Востока.

Федеральный закон должен определить и статус самой книги в нашем обществе – уточнить, останется ли она предметом первой необходимости (хотя бы де-юре, если не де-факто). В зависимости от статуса книги в обществе будут решаться судьбы многих сфер книгоиздания и книготорговли, а также библиотечного комплектования. Например, возможно введение в регионах нормативов по открытию книжных магазинов в пересчёте на численность населения, льготных тарифов для почтово-пересылочных операций, установление ассортиментного минимума социально значимой литературы в муниципальных магазинах и т.п.

Пристального внимания заслуживает букинистическая книготорговля. Если государство считает, что социально значимая книга должна быть доступна основной массе читателей, то ему следует использовать такой мощный рычаг, как букинистическая торговля, чтобы воздействовать на цены и вовлечь в повторный, а то и многократный оборот многие миллионы экземпляров книг, востребованных населением, но лежащих мёртвым грузом на книжных полках своих владельцев.

Все эти задачи невозможно решить без приоритетного развития единого и мощного справочно-информационного комплекса, обслуживающего книжное дело. Поэтому необходимо принять постановление Правительства РФ, закрепляющее основные функции и обязанности этой службы, призванной сбалансировать и удовлетворить приоритетные информационные потребности нашего общества и государства в сфере книжного дела, включить систему в приоритетную национальную программу по образованию, в федеральную программу «Электронная Россия», сделать её доступной для каждого гражданина страны, поставив, например, её в каждом отделении связи, что даст возможность не только получить информацию о книгах, но и сразу же заказать их, так как система позволит это сделать через партнёров-издателей и книготорговцев, что чрезвычайно важно для читателей отдалённых районов страны, жителей дальнего и ближнего зарубежья, куда социально значимая книга обычно не доходит.

Введение 3

Глава I. Современная издательская система России 6

Глава II. Издательское дело в процессе демократизации общества 14

Глава III. Современные издательства России 18

Заключение 26

Список литературы 28

Введение.

Актуальность:

В истекшем столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми.

Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается не только своей величиной; но и высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции.

Сегодня читать любят немногие. Ведь информацию можно получить через интернет, введя в поисковик нужный запрос. А эмоции и впечатления предоставляют многочисленные телесериалы, боевики и триллеры. И все же читатели не перевелись.

При том, что число читателей снизилось, резко возросло число писателей. Профессия писателя переживает пик популярности. В писатели подались широкие массы - студенты и бизнесмены, домохозяйки и банкиры. Чем объясняется такая популярность, сказать непросто. Конечно, большую роль в этом явлении играет человеческое стремление легко разбогатеть - пример автора Гарри Поттера не дает покоя многим.

Лидером на издательско-писательском рынке является проза, причем наилучшие шансы у авторов фантастики, фэнтези и детективов, а также сентиментального любовного романа. Разумеется, чтобы издаться не за свой счет и даже что-то заработать, надо обладать легким пером, живым слогом, фантазией и писать на востребованные темы.

Одним словом, состояние отечественного книжного рынка практически отвечает мировым тенденциям, в том числе тем, которые тревожат всех издателей без исключения. Например, прогрессирующее падение интереса к чтению и внедрение цифровых носителей текста (так называемые электронные библиотеки) отравляют жизнь не только нашим книгопечатникам, но и их зарубежным коллегам. Однако, как водится, у нас есть и свои, исключительно национальные трудности, которые позволили экспертам оценивать состояние российского книгоиздания если не как кризисное, то как находящееся в стагнации. Основные проблемы отрасли: угроза перепроизводства, попытки монополизации рынка, снижение тиражей.

Объект – современные издательства России.

Предмет – роль издательств в формировании культурного пространства страны.

Цель – изучить современную издательскую систему России.

Методы научного исследования:

1. Метод анализа опубликованных источников.

Изученность:

Данная тема изучается давно, поскольку издательская деятельность возникла с изобретением письменности. Особый интерес к изучению темы возникает в начале ХХ века.

Хронологические рамки списка литературы охватывают период с начала 80-х годов по сегодняшний день.

Превалирующим типом издания являются статьи. Авторы статей опубликованы в периодических профессиональных изданиях.

Представлены периодические издания – журналы «Книжное дело», «Книжный бизнес», «Витрина» и «Библиотека». В данных периодических изданиях размещены статьи Даньшина И. , Кузнецов Б. , Майсурадзе Ю. .

Все издания можно разделить на 2 группы. К первой относятся статьи о современной издательской системе России. Здесь представлены фамилии таких авторов как Аленичев В. , Ильницкий А.М. , Ленский Б.В. , Поройкова, О. . Ко второй группе – статьи о современных издательствах России, это Комаров Е.И.. , Майсурадзе Ю. . Соловьев В. .

Исходя из изученности, можно выйти на структуру данной работы:

Введение, в котором описана актуальность, цель и задачи курсовой работы;

Глава I. Современная издательская система России;

Глава II. Издательское дело в процессе демократизации общества;

Глава III. Современные издательства России;

Заключение, в котором подводятся итоги курсовой работы;

Список литературы.

Глава I. Современная издательская система России.

Несмотря на то, что книгопечатание начало развиваться в России спустя почти столетие после изобретения Иоганна Гутенберга (первая точно датированная русская печатная книга «Апостол» была выпущена в Москве в 1564 г.), наша страна быстро выдвинулась в число лидеров мирового книжного дела. Уже в начале XX столетия она занимала второе место в мире, уступая только Германии и опережая другие страны

Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности. Правовой основой становления новой издательской системы стали важнейшие положения Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятого парламентом России в декабре 1991 г. и заменившего Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990 г.), который утратил свою силу после распада Советского Союза. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка .

Серьезным фактором развития издательского бизнеса в этот период стало возрастающее развитие и применение новых информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологическую основу, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это дало возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике .

В результате действия упомянутых законов значительно расширились возможности учреждения новых СМИ и издательств, в связи, с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. К сегодняшнему дню количество организаций, прошедших соответствующую регистрацию, достигло почти 20 тысяч. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира. Однако для России это факт беспрецедентный, никогда в прошлом места не имевший в силу того, что осуществление постоянного тотального государственного, церковного, а впоследствии - партийного (КПСС) контроля за духовной жизнью общества и его отдельных слоев вела к стремлению иметь закрытую систему идеологических организаций, в том числе и книжного дела.

Конечно, как и в других странах, не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. Если принять в качестве критерия включения той или иной организации в издательскую систему выполнение ею требований Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» о представлении в Российскую книжную палату установленного числа обязательных экземпляров каждого выходящего издания, то получается, что активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5-6 тыс. издательств .

Если учесть, что до недавнего времени в Российской Федерации в составе СССР функционировало немногим более 100 издательств, то можно утверждать, что число реально действующих издательских структур на территории страны за 10 с небольшим лет возросло многократно. Серьезно изменилась топография их размещения. Количество городов, в которых сегодня работают те или иные книгоиздательские структуры, насчитывает более 300, причем во многих из них функционируют несколько десятков издающих организаций.

Вместе с тем следует указать, что подавляющую часть всего этого обилия издательских организаций составляют средние и, преимущественно, мелкие предприятия, что, вообще говоря, является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства, касающейся не только книжного дела и не только нашей страны. Во всем мире совершается переход от массового маркетинга, ориентированного на гомогенизацию спроса, к групповому и от него - к индивидуальному, что в книгоиздании, например, находит воплощение в технологиях типа book-on-demand (изготовление книг по требованию) .

При этом нужно иметь в виду, однако, что наряду с ростом числа небольших издательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется противоположная этому тенденция концентрации книгопроизводства в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса. В руках нескольких десятков издательских домов сегодня сконцентрированы основные массивы книгопроизводства и, естественно, книгораспространения, причем удельный вес их как в ассортименте, так и в тиражах постоянно растет. По названиям он превышает 30%, а по тиражу составляет более двух третей всей книжной продукции. Например, по официальным данным, суммарный тираж книг и брошюр, выпускаемых всего пятью издательствами, - АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» и «Эксмо-Пресс» - составляет около трети общего тиража по стране. Если добавить к ним еще семь издательских домов («Росмэн», «ИНФРА-М», «Фламинго», «Вагриус», «Панорама», «Радуга», «Рипол Классик»), то на долю этой дюжины придется почти половина всех выпускаемых в стране книг .

В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая унаследована от дореволюционного прошлого. Несмотря на негативный характер, который она носит, преодолеть ее до сих пор не удается. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации здесь издательской предпринимательской активности. Доля издательств, расположенных в Центральном и Северо-Западном федеральных округах (преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге), в общем объеме книгопроизводства в России составила в 2002 г. около 75 % по числу названий, а по тиражам выпускаемых книг и брошюр превзошла 90%. Понятно, что подобное положение тормозит функционирование книжного рынка, затрудняет эффективное обеспечение населения книгами, а также сдерживает развитие регионального книгоиздания, в том числе выпуска книг на языках народов России .

Как уже говорилось, действующая сегодня в России издательская система с самого начала формировалась как рыночная, ориентированная главным образом на то, что равноправными ее участниками являются самостоятельные хозяйствующие субъекты, действующие на основе единых правил, определяемых гражданско-правовым законодательством. Это коренным образом отличает ее от издательской системы советского периода, которая базировалась на административно-командном ресурсе и в которой само издательство было преимущественно идеологическим институтом, выполнявшим партийно-государственный заказ по выпуску определенного информационного продукта с заданными свойствами воздействия на потенциального читателя и ожидаемой обратной реакцией. Проблемы реализации этой продукции государство брало на себя, предоставляя соответствующие оборотные средства государственному же книготоргу для централизованной скупки и последующего распространения выходящей литературы .

В этих условиях и сама издательская система была ничем иным как государственным образованием. Огосударствление книгоиздания, начавшееся еще в конце 20-х годов прошлого столетия, привело к концу века к установлению тотального партийно-государственного управления и контроля за деятельностью всего издательского дела в стране. Поэтому важнейшей составной частью реформирования книгоиздания на демократической, рыночной основе стало разгосударствление ее, то есть трансформация из полностью государственной в преимущественно негосударственную. В настоящее время именно негосударственные структуры составляют основу издательской системы страны .

На долю государственных издательств в 2002 г. приходилось лишь около 3% выпуска книг и брошюр по числу названий (не считая ведомственной, нерыночной печатной продукции) и немногим более 10% суммарного тиража. При этом следует учесть, что подавляющее большинство из этих книг приходится на учебники, выпускаемые государственным издательством «Просвещение».

Описание работы

Цель – изучить современную издательскую систему России.
Задачи:
Изучить современную издательскую систему России.
Выявить место книжного дела в процессе демократизации общества.
Рассмотреть наиболее крупные книжные издательства России.